HENRY COTTON’S partecipa alla VFNO 2012 con la campagna etica “Name the bear”
30/08/2012
 

 

Henry Cotton’s partecipa per la terza volta alla grande notte bianca dello shopping internazionale, la Vogue Fashion’s Night Out, Giovedì 6 settembre 2012 dalle 19,00 in poi nella sua boutique milanese di Corso Venezia 7 presentando un interessante progetto Charity dai risvolti etici: una stola foulard che riproduce l’olio su tela “Guardia campestre”, opera di un affermato artista contemporaneo, Federico Guida.  
 
Per le sue pennellate ispirate alla poetica di Francis Bacon e per il soggetto scelto, un orso semiaddormentato nel suo habitat naturale, il dipinto di questo giovane talento della scena artistica internazionale presenta eloquenti affinità con l’heritage del marchio, legato a doppio filo al lifestyle outdoor e alla temperie culturale tipicamente britannica dalla vena country.
 

Questo pregiato accessorio tessile declinato in tessuti naturali, in vendita esclusivamente in occasione di questa rutilante kermesse di shopping e mondanità, è in realtà il manifesto di un progetto creativo di più ampio respiro: Name the Bear.
Voluto e ideato dal curatore Leonardo Rotatori per Mazzotta Art Selection di cui è socio, fondatore e amministratore unico, e ispirato alla vivace iconografia della pubblicità sociale americana antesignana del movimento Pop, questo claim, per usare le parole di Rotatori “esprime un messaggio ironico ma anche molto impegnato per i temi sociali che affronta: l’orso raffigurato nella tela stampata su queste raffinate stole non è solo la simpatica mascotte che ha accompagnato la nostra infanzia e alla quale di conseguenza desideriamo volentieri attribuire un nome, ma se osservato attentamente, appare appoggiato su una sorta di tronco formato da una montagna di titoli azionari”.
 

In realtà l’opera di Guida è l’allegoria postmoderna di quell’Orso che, contrapponendosi al Toro, con i suoi umori altalenanti tiene in scacco le borse mondiali rischiando di ridurre in frantumi i nostri patrimoni. In questo caso nominando l’orso, lo si distrae dalle nostre risorse economiche, convincendolo a non ostacolare l’uscita dalla crisi.
E così “Name the bear” diventa anche il titolo di una campagna globale dedicata ai social network: lanciata principalmente su Facebook, mira a proporre una selezione di nomi da dare a quest’orso mite che comunque condiziona il nostro futuro. Il brand coglie l’occasione di questa esclusiva vendita charity a un prezzo altamente democratico, per sensibilizzare il suo pubblico su un tema che in questo momento sta a cuore a tutti: la gestione responsabile e la salvaguardia delle risorse finanziarie da parte del sistema bancario.

Una formula originale con cui, oltre a consolidare il già collaudato connubio fra arte e moda, Henry Cotton’s, da sempre fautore di valori semplici, naturali e vicini alle aspirazioni della gente, si fa interprete di un messaggio dalle palesi finalità etiche, che supera i cliché dell’estetica green. Dopo Milano l’evento di presentazione del progetto sarà riproposto la sera dell’ 8 settembre a Tokyo nei vari corner che l’azienda annovera nella capitale del Sol Levante.

 
 
 
 
 
 
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