OLTRE con “A fit for every story” veste le donne vere e le loro storie
06/03/2018
 



Andrà tutto bene.
Quante volte lo abbiamo detto, mentre eravamo mamme, figlie, amiche, mogli.
La frase che riassume il percorso di ogni donna 4.0, che oggi riesce a essere tutte queste cose nello stesso momento e a realizzare anche se stessa.
Oltre racconta la vita delle donne vere, lo fa attraverso capi che accompagnano le loro forme, le loro giornate piene, facendole sentire sempre "a casa", a proprio agio.
Decide di farlo anche attraverso la forza del mondo digital, per parlare a tutte, mostrando come ognuna possa vestire la propria storia e come un lieto fine stia bene proprio a tutte.
 
Oltre ha incominciato il suo nuovo percorso attraverso una strategia che coinvolge tutti gli aspetti della propria identità. Il restyling dei negozi, che riprendono il concetto di Casa, caro al brand dove le clienti vengono avvolte da un’atmosfera calda ed accogliente. La nuova visual identity lanciata con la campagna integrata FW17 "A fit for every story" in cui ogni donna veste la propria storia come un abito perfetto e Oltre vuole raccontarli entrambi.
 
Con la campagna è poi nata la prima web series "Casa Oltre" che apriva le porte nel luglio scorso a quattro donne speciali che si sono raccontate vestendo la collezione FW17. Nicole Grimaudo, Ludovica Sauer, Erica Liverani e Francesca Piccinini le protagoniste che hanno suonato il campanello di Casa Oltre per un racconto intimo e sincero.
Il successo di questo storytelling ha portato il brand a intraprendere una nuova sfida: Casa Oltre questa volta diventa una tavola, una luce accesa, una musica di posate e di segreti svelati. Una porta aperta sulla vita di 4 donne vere, che raccontano la loro serata attraverso un gioco speciale.

 

Chiara Maci, Chiara Francini, Filippa Lagerbäck e Clio Make Up le ambassador che hanno reso questo progetto realtà: a ognuna un segnaposto con una parola nascosta che le rappresenta e che loro indossano alla perfezione.

Donne diverse ma con gli stessi valori, donne che hanno voglia di raccontarsi e stare insieme, che sentiamo un passo vicino a noi.
Ad aprire la porta di casa è la food blogger Chiara Maci insieme al suo pancione dell’ottavo mese, che racconterà come è nata la sua “passione” per il cibo e cosa rappresenti per lei la cucina, un atto d’amore verso le persone che ama.
Chiara Francini parlerà del “sogno”, partendo dalla sua infanzia e arrivando al suo debutto sul palcoscenico, con un’ironia irresistibile per le sue compagne e per il pubblico.
La parola di Clio sarà invece “casa”: un concetto articolato per un’italiana che vive e lavora a New York, ma che sente solide e ferme le proprie radici.
 
Filippa, nell’ultimo episodio, parlerà di quale sia stato per lei il “lieto fine”, e come sia l’amore, quello coltivato giorno per giorno, a regalarti un the end da fiaba.
Quattro episodi che saranno veicolati sui canali social del brand e dei talent, dal sapore femminile della condivisione, delle chiacchiere tra amiche, di sorrisi sinceri.
 
Chiara Maci, classe 1983, campana di nascita, bolognese di adozione e milanese per scelte lavorative, Chiara Maci è la foodblogger più famosa d’Italia. Dopo una laurea in giurisprudenza e un Master in Media Relations Chiara inizia a lavorare nel campo del marketing aziendale, ma stanca dei numeri decide di mollare tutto e dedicarsi finalmente alla sua grande passione - la cucina - riscuotendo da subito un grandissimo successo sul web. Il suo sogno inizia nel 2009 con tre ingredienti genuini: il sorriso, la voglia di vivere e scrivere con le “mani in pasta”, sporche di burro, latte, zucchero, uova e cioccolato. Dopo aver aperto un blog con sua sorella, decide di aprirne uno tutto suo www.chiarainpentola.com dove racconta la sua passione per la cucina.
Clio Zammatteo è una truccatrice, youtuber e conduttrice televisiva italiana. Il 26 luglio2008apre suYouTubeil canale ClioMakeUp con l‘intento di condividere le conoscenze acquisite con la sua esperienza. Il canale cresce in popolarità e, con oltre 1 milione di iscritti e più di 200 milioni di visualizzazioni totali, risulta essere attualmente fra quelli maggiormente seguiti su YouTube Italia. Ne seguono collaborazioni con Vogue e Pupa. Nel 2009 pubblica il manuale di make-up illustrato Clio Make-up - La scuola di trucco della regina del web. Ad aprile del 2017 lancia il suo e- commerce, ClioMakeUpShop, e la sua prima collezione di undici rossetti a marchio ClioMakeUp, che, a solo un giorno dal lancio, può vantare un sold out. Vive a New York col marito Claudio Midolo. A marzo 2017 i due annunciano, tramite i social, che diventeranno genitori di una bambina nata a Luglio 2017.
 
Chiara Francini è un’attrice, conduttrice e scrittrice italiana. Sin da bambina ha due passioni: recitare o fare la missionaria “In tutti e due i casi è un modo di darsi agli altri” dice Chiara. Dopo aver concluso le scuole dell‘obbligo si laurea in Ermeneutica, formandosi professionalmente come attrice presso il Teatro della Limonaia. In seguito trascorre due anni al teatro Ambra Jovinelli di Roma, sotto la direzione artistica di Serena Dandini, con lo spettacolo "Faccia da comico". Notata da Marco Giusti, le vengono offerti due ruoli fissi in programmi come "BlaBlaBla" e "Stracult, iniziando così la sua carriera da attrice. Nelle stagioni 2017 e 2018 è la protagonista femminile dello spettacolo teatrale Due, scritto da Luca Miniero e Smeriglia. Sempre nel 2017 esordisce per Rizzoli con il romanzo Non parlare con la bocca piena, nel quale si evince, sin dalle prime pagine, un‘esplosione di colore legata ai sentimenti che ne trattengono ogni sfumatura. Il libro con otto edizioni e 30 000 copie vendute entra nella Top 20 della narrativa italiana.
 


Filippa Lagerbäck è una modella, showgirl e conduttrice televisiva svedese naturalizzata italiana. Dopo aver iniziato la carriera come fotomodella, intraprende la strada dello spettacolo, Nel 1996 esordisce al cinema nel film Silenzio si nasce di Giovanni Veronesi. Dal 2001 è legata sentimentalmente al presentatore radio-televisivo Daniele Bossari, da cui ha avuto una figlia, Stella, nata nel 2003. Nel novembre 2017, durante la semifinale del Grande Fratello Vip, Bossari ha fatto alla Lagerbäck la proposta di matrimonio, che lei ha accettato.
Oltre è il brand fast fashion nato in Italia nel 2001.
Oggi è presente sul territorio con 209 negozi monomarca (di cui 182 di proprietà).
Nel corso degli ultimi anni, Oltre ha saputo trasformarsi, affinando il modello di business e aggiungendo valore al know how tipico delle catene di negozi fast fashion. Oggi Oltre è un lifestyle brand per tutte le donne che amano uno stile “chic e confortevole” che valorizza il loro look.
Un percorso di riposizionamento che si è concretizzato a partire da inizio 2017 con la definizione di una strategia di rilancio che ha portato il brand a lavorare su tutte le leve del marketing mix, partendo dal prodotto e arrivando a creare la nuova immagine negozi sempre più punto centrale ed emozionale di una shopping experience coinvolgente.
 


 
Sono circa 900 le persone costantemente impegnate e focalizzate sull’attività del brand. Presso la sede centrale, l’attività creativa è portata avanti da un nucleo di 15 persone (stile e modellismo) attorno al quale ruota un team di 65 persone (marketing, web, merchandising, buying, commerciale, architetti, visual) a garantirne una crescita continua attraverso i canali e le tecnologie più moderne.
Oltre è uno dei 12 brand di Miroglio Fashion, la terza azienda sul mercato italiano dell’abbigliamento femminile, società del Gruppo Miroglio, nato nel 1947 e leader nel tessile e abbigliamento.
 

 
 
 
 
 
 
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