Dagli inizi al Festival Coachella all’apertura in Cina: il successo di Salar Milano
23/11/2018
 






Sin dagli esordi le borse di SALAR MILANO mostrano un’identità precisa: forme rotonde e design ricercato, dettagli ricorrenti come le borchie piramidali e le metallerie importanti, pelli preziose e uno stile femminile e rock piuttosto spiazzante. Il loro primo successo internazionale arriva nel 2015, quando scelgono il Coachella Festival per lanciare il progetto “Palm Springs”: un successo partito dal mondo social, grazie alle numerose influencer che postarono sui loro profili foto dell’evento musicale, indossando l’iconica Mimi bag. Il marchio è stato tra i primi a capire l’importanza della comunicazione digital e virale per farsi conoscere a livello globale. Le borse di SALAR MILANO conquistano velocemente gli addetti ai lavori per la loro qualità impeccabile e stile, mentre It-girl e celebrity diventano loro supporter, come Olivia Palermo, Victoria Justice, Ratajkowski e Kristina Bazan, Keke Palmer e Chiara Ferragni, tanto per citare solo alcuni nomi di una lunga lista. Tanti personaggi hanno indossato in diverse occasioni i loro modelli iconici, decretandone il successo anche commerciale.
 
 


 
Grazie a un percorso coerente, partito dall’esperienza in fiere di settore, come Mipel, Tranoi e Coterie per arrivare all’accordo con Tomorrow Ltd, showroom che distribuisce il brand a livello internazionale, oggi SALAR MILANO ha registrato nel 2017 un fatturato di due milioni di euro con una distribuzione in 20 Paesi con un netowork di 130 negozi multibrand. Con il lancio della nuova collezione di calzature SS19, che va a completare l’offerta del core business borse, si prevede per il 2018 una crescita del 15%. Tra i mercati trainanti troviamo la Cina (40%) e poi l’Italia, che ha sostenuto sin dal principio la label per arrivare all’America specialmente nella West Coast.
Visto il successo avuto al Coachella si stanno implementando strategie mirate di distribuzione sia online che offline per riuscire a espandere la presenza della label sul resto del paese.
 

 
 
 
 
SALAR ha inoltre una forte presenza online sia su piattaforme multibrand sia sul proprio e-commerce, con invio gratuito in tutto il mondo, coprendo anche quei paesi dove il brand non è ancora presente fisicamente.
Il marchio, vero ambassador del Made in Italy nel mondo, continua la sua crescita con un importante progetto di espansione retail monomarca in Cina, mercato in cui la label è molto conosciuta e richiesta.
Ai primi di dicembre è l’apertura del primo monobrand SALAR MILANO a Shanghai all’interno di un nuovo prestigioso shopping mall. Lo store si caratterizza per un’importante vetrina e uno spazio che vuole richiamare l’italianità nelle costruzione architettonica di archi e colonne realizzati in rete metalica, un tocco di modernità che si ritrova anche nei materiali come il cemento, nel pavimento specchiato e il contrasto dei colori rosa e nero, signature del brand.
Dopo l’opening di Shanghai ai primi di dicembre sono previsti altri 3 monomarca: uno a Pechino, uno a Chengdu e l’ultimo a Nanjing, mentre di prossima apertura sono anche flagship store online su piattaforme Cinesi come Tmall, Jd.
Su altri paesi come l’Italia saranno aperti dei pop up store capaci di rappresentare il mood del marchio, come sarà a febbraio per San Valentino a La Rinascente a Milano. Quella di SALAR è una storia di successo frutto di un grande lavoro e dedizione che ha portato a un consolidamento e a una crescita graduale ma inarrestabile.
Concludono Salar e Francesca: “Abbiamo saputo cogliere e interpretare il gusto dei buyer più influenti, conciliando la forte capacità creativa con la concretezza del mercato italiano e internazionale per offrire ai clienti una borsa di qualità e design, ma con prezzo contemporary, senza compromettere immagine e prodotto. Insieme, oltre ad essere una coppia sposata da tre anni, gestiamo tutti gli aspetti del brand con visione completa del business, collaborando con professionisti diversi su aspetti specifici e con un team internazionale e cosmopolita, che arricchisce il nostro immaginario.












 
 
 
 
 
 
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